Veel ondernemers kennen SEO, maar steeds vaker komt er een nieuwe term voorbij: GEO. GEO staat voor Generative Engine Optimization. Waar SEO draait om vindbaarheid in zoekmachines zoals Google, richt GEO zich op zichtbaarheid in taalmodellen en AI-systemen zoals ChatGPT en Google’s AI Overview.
Generative Engine Optimization gaat over hoe jouw bedrijf, merk of website wordt herkend en genoemd door grote taalmodellen (LLM’s). Deze systemen, waaronder ChatGPT, leren door enorme hoeveelheden tekst van het internet te analyseren. Ze begrijpen verbanden, onderwerpen en context op basis van wat ze lezen. Als je informatie actueel, volledig en betrouwbaar is, vergroot dat de kans dat een model jouw bedrijf herkent en noemt in relevante antwoorden.
Ook de AI Overview van Google valt onder GEO. Deze functie werkt op een vergelijkbare manier als LLM’s: beide genereren antwoorden op basis van bestaande webinformatie. In de praktijk laten de AI Overview van Google en veel LLM’s vaak dezelfde resultaten zien als de eerste pagina van Google, vooral bij zoekopdrachten die aansluiten op wat iemand in een AI-chat intypt. Bedrijven die hier zichtbaar zijn, profiteren dus van dubbele vindbaarheid.
Een sterke online aanwezigheid levert daardoor meer op dan alleen een goede positie in Google. Een goed opgebouwde website met duidelijke content, sterke interne links en een logische structuur helpt niet alleen bij SEO, maar ook bij GEO. LLM’s gebruiken grotendeels dezelfde open data en webpagina’s om hun kennis te vormen.
SEO richt zich op het optimaliseren van content voor zoekmachines, met als doel hoog te ranken op specifieke zoekwoorden. GEO gaat een stap verder. Het draait niet alleen om gevonden worden, maar ook om herkend worden door AI-systemen die antwoorden formuleren op basis van jouw expertise.
Een voorbeeld: een website die zich volledig richt op het verkopen van stoelen kan met een sterke SEO campagne goed scoren op termen zoals bureau stoel kopen. Om ook in AI-modellen genoemd te worden, moet de site breder zijn ingericht. Denk aan informatie over rugklachten, ergonomisch zitten of het vervangen van een oude bureaustoel. Door alle relevante onderwerpen binnen je niche te behandelen, begrijpt een taalmodel beter wat je aanbiedt en wanneer het passend is om jouw merk te noemen.
Een LLM leert niet door te zoeken zoals Google dat doet, maar door te voorspellen welk woord logisch volgt op een ander. Die voorspelling is gebaseerd op miljoenen voorbeelden uit openbare teksten, websites, artikelen en forumberichten. Hoe vollediger en consistenter jouw online aanwezigheid is, hoe groter de kans dat jouw merk of bedrijf in die data voorkomt.
Hoewel nog niet alles bekend is over hoe taalmodellen precies hun informatie selecteren, lijkt er een duidelijke overlap te bestaan tussen goed vindbare websites en de resultaten die AI-systemen tonen. Wat wij bij klanten zien, is dat bedrijven met een sterke SEO-structuur en waardevolle content vaker door AI worden herkend. GEO en SEO lijken elkaar dus te versterken. Een complete online strategie met relevante content, een duidelijke niche en actieve sociale kanalen vergroot de kans op zichtbaarheid in beide werelden.
Het antwoord op die vraag is vergelijkbaar met de vraag of je moet investeren in sociale media, een website of marketing in het algemeen. LLM’s zijn nog relatief nieuw, en hoe de online wereld zich de komende jaren ontwikkelt, blijft onvoorspelbaar. Haal je voldoende omzet zonder deze kanalen? Dan is dat prima. Maar wie wil groeien, bereikt potentiële klanten het best via zoveel mogelijk kanalen. Alleen focussen op GEO is niet verstandig, omdat het slechts een onderdeel is van een bredere marketingstrategie. GEO werkt het best als aanvulling op SEO, contentmarketing en sociale media.
Wil je weten wat GEO en SEO kunnen betekenen voor jouw bedrijf? Neem gerust contact met ons op. We kijken geheel vrijblijvend met je mee naar wat er mogelijk is en hoe je jouw online zichtbaarheid kunt vergroten.