Google heeft in 2025 een belangrijke wijziging doorgevoerd: AI Overviews zijn toegevoegd aan de zoekresultaten in Nederland. Deze functie werd eerder getest in de VS en is nu volledig uitgerold. De functie verandert de manier waarop gebruikers informatie vinden én hoe websites verkeer ontvangen. De vraag is dan ook terecht: verandert SEO hierdoor voorgoed?
Google wil dat mensen blijven zoeken via hun platform. Hoe beter de ervaring, hoe meer gebruikers terugkomen. En hoe meer gebruikers blijven, hoe meer advertenties Google kan tonen.
Met AI Overviews geeft Google direct antwoord op veelgestelde vragen, nog vóórdat je een website bezoekt. Handig, want je hoeft niet meer zelf alle bronnen door te spitten. Bovendien laat Google in veel gevallen een bronvermelding zien met maximaal drie links, zodat je snel naar de originele pagina kunt als je meer informatie wilt.
Voor de gebruiker is dat prettig. Je krijgt sneller antwoord, zonder de moeite van doorklikken.
Minder klikken. Dat is het directe gevolg. Wanneer Google het antwoord al geeft op de zoekpagina zelf, is er minder noodzaak om door te klikken naar een website.
Voor veel informatieve zoekopdrachten is dat inmiddels de realiteit. Denk aan vragen zoals “hoeveel eieren zitten in twee dozijn?” of “wat is de snelste auto ooit in Nederland?”. Bij dit soort zoekacties toont Google vaak al direct een AI Overview met het antwoord.
Dit type zoekverkeer levert zelden directe omzet op. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten of affiliate-kliks kan de impact wel groot zijn. In sommige gevallen daalt het verkeer met meer dan 60%.
Niet alle zoekopdrachten activeren een AI Overview. Bij lokale zoekacties zoals “kapper in de buurt” blijft Google werken met de bekende Maps-weergave en daaronder een lijst van relevante websites.
Juist deze zoekopdrachten zijn belangrijk voor bedrijven die leads of verkopen genereren via hun website. En juist daar blijft SEO volledig intact – of zelfs sterker, omdat concurrenten zich misschien laten afleiden door de opkomst van AI.
Voor content-websites die vooral draaien op advertentie-inkomsten of affiliate marketing, is de impact merkbaar. Doordat gebruikers minder vaak doorklikken, nemen de verdiensten per pagina af.
Voor dienstverleners, webshops en lokale bedrijven blijft SEO een krachtige manier om nieuwe klanten te bereiken. Google blijft afhankelijk van kwalitatieve websites om zijn antwoorden te voeden. Als jouw content wordt gebruikt in een AI Overview, betekent dat dat je content als betrouwbaar wordt gezien.
Nee. SEO blijft relevant – alleen verandert de strategie.
Focus je minder op informatieve bulkcontent, en meer op zoekwoorden die leiden tot actie: aanvragen, bestellingen, inschrijvingen. Optimaliseer content die Google niet zomaar in één zin kan samenvatten.
AI Overviews maken Google slimmer. Niet onpersoonlijker. Websites blijven nodig om informatie aan te leveren. En zolang Google geld verdient met klikken, blijft het nodig dat gebruikers doorklikken.